La marca “Scioli 2011” saturará la Provincia y las redes sociales
El gobernador Daniel Scioli ya está en campaña y puso en marcha una importante maquinaria propagandística que, diseñada, coordinada y ejecutada por la jefatura de Gabinete, inundará la Provincia lanzada desde dos plataformas: la física, a partir de una generosa producción de merchandising, y la virtual, a través de internet y, particularmente, de las redes sociales.
Por ahora, el mandatario no dirá una palabra: en sus apariciones públicas se mostrará concentrado en la gestión de gobierno. También por ahora, hasta que el escenario electoral se aclare, el mensaje de la campaña se limitará a instalar la idea de un gobernante con proyección, con futuro. Scioli 2011 habla de Scioli candidato, no se define a qué, por ahora, es sólo Scioli 2011.
El cotillón previsto es variado. Ya están listos los mazos de naipes Scioli 2011. Y habrá lapiceras, llaveros y todo tipo de souvenirs para la cartera de la dama y el bolsillo del caballero. Pero el gobernador bonaerense y sus comunicadores están fascinados con los canales de propaganda que ofrecen las nuevas tecnologías. Por eso, está “en desarrollo” el sitio web scioli.com.ar, al que ya se llega desde la cuenta de Twitter “Scioli2011”.
Esa plataforma es la que aprovecha el gobernador para mostrarse más relajado y hablar de temas populares en lenguaje coloquial. Por ejemplo, desde “Scioli 2011”’ en Twitter casi pega el resultado exacto del triunfo argentino contra Corea, en la segunda fecha del Mundial. “Le tengo toda la fe al equipo argentino, ¡mañana ganamos 4 a cero!”, había vaticinado el día anterior, con buen olfato (al final, fue 4 a 1).
Pero no sólo el gobernador predicará a través de frases de 140 caracteres. En las últimas horas, mandó a todo su gabinete a copar la red social para multiplicar las voces de la campaña, que ya largó.
Aunque la campaña es política, la base de operaciones está en la Gobernación. El diseño y la ejecución del operativo Scioli 2011 está en manos del jefe de Gabinete, Alberto Pérez, y de su megaestructura destinada a la comunicación, que traduce la obsesión del mandatario por esa materia.
La subsecretaría de Coordinación Comunicacional de la jefatura de Gabinete es el corazón del engranaje burocrático dedicado a la comunicación. De esa oficina, en la que trabajan dieciocho periodistas, dependen la dirección provincial de Comunicación y Promoción Institucional, la Unidad de Planeamiento Comunicacional Estratégico, la dirección de Comunicación, la dirección de Promoción Institucional y la subdirección de Comunicación. Y tiene, además, un gabinete de asesores. Pero la estructura de comunicación también involucra otras tres patas: La subsecretaría de Medios, que tiene el control del presupuesto, la subsecretaría de Imagen, Tecnología y Relaciones Institucionales y la secretaría general, que tiene su propia oficina de Coordinación de Medios y trabaja con las demás áreas, sobre todo la jefatura de Gabinete.
Los responsables de este enjambre monitorean cada palabra que se emite, coordinan la producción de “buenas noticias” y deciden qué dice -y cómo- el gobierno provincial.
Es una “tormenta de ideas” permanente al servicio de las dos versiones de Daniel Scioli: el gobernador y el candidato, que ya está en campaña y convierte los despachos oficiales en búnkers con un presupuesto digno de envidiar.